以专业力量扎根社区，用多元传播破圈触达——湖南慢病防治网络正因志愿精神而重焕生机。

一、项目背景：政策导向与市场需求的战略契合

1、政策驱动

《中国防治慢性病中长期规划（2017—2025年）》明确提出“坚持预防为主，推动由疾病治疗向健康管理转变”，要求到2025年居民慢性病核心知识知晓率达70%。湖南省作为施慧达“战略核心型市场”（长沙、株洲、湘潭、岳阳），亟需建立可持续的慢病防控体系。

2、企业战略与社会责任

施慧达药业2024年启动“慢性病防治及国民营养健康知识公益培训项目”，已在13省落地省级启动会。其核心产品苯磺酸左氨氯地平片年销售额突破11亿元，位居实体药店心脑血管品牌TOP3，具备扎实的行业号召力。

二、模式创新：三维一体构建公益营销闭环

1. 志愿服务：基层医疗力量全域动员

团队组建：联合湖南省疾控中心、三甲医院专家，招募基层医师、执业药师、药店店员等专业人员，组建12支省级志愿者分队，覆盖所有地级市。

阵地建设：在长沙（雨花区健康馆）、岳阳（社区医疗中心）等建立10个慢病宣教示范站，配备血压/血糖检测设备、用药指导手册等。

2. 专业赋能：从知识传递到技能升级

科普文宣：开发《临床用药评价-苯磺酸左旋氨氯地平片（施慧达）说明书》《慢病防治及国民营养健康知识公益宣教项目》案等教材，结合施慧达产品特性设计专业学术库。

场景化实训：

药店场景：培训店员识别高危人群（如盐敏感高血压患者），联动推荐低钠食品与左氨氯地平组合方案；

家庭医生场景：指导患者与社区家庭医生联合记录每日用药及血压数据。

3. 融媒体传播：穿透圈层的精准触达

线上矩阵：

微信公众号“湖南药品流通”发布《湖南正式启动慢性病防治及国民营养健康知识公益培训项目，首批专注此领域的志愿者团队同步成立》等宣传文稿，阅读量破10万+。

线下联动：在老百姓大药房等连锁门店设置“健康角”，扫码观看专家直播回放，实现“线下参与-线上沉淀”转化。

三、落地成果：数据印证社会价值与品牌增长

典型案例：株洲市石峰区活动中，家庭医生团队通过筛查发现21%的未确诊高血压患者，其中87%纳入施慧达联合用药管理计划，患者用药依从性提升至92%。

四、行业价值：重构药企公益营销范式

1、从“单点捐赠”到“系统赋能”

项目联动政府（卫健委）、专家（三甲医院）、零售终端（连锁药店），形成“筛查-教育-用药-追踪”链条，较传统公益效率提升3倍。

2、品牌信任转化为市场竞争力

2024年Q1-Q3，施慧达苯磺酸左氨氯地平片在湖南实体药店销售额同比增长19.3%，显著高于全国均值（11.5%），渠道合作意愿提升50%。

五、未来规划：深化“湖南模式”全国推广

1、技术升级：试点AI健康助手，通过语音识别为老年患者提供用药提醒；

2、跨省联动：复制湖南经验至四川、山西等“卓越领航市场”，2025年目标覆盖20省；

3、政策融合：申报“国家慢性病综合防控示范区”项目，争取政府采购服务支持。

医药营销的本质，是让专业价值穿透商业边界，抵达每一个需要健康的生命。