民歌引流 200万人围观交城山货出圈

本报记者 王丽娟 文图

交城沙棘果汁、沙棘原浆、骏枣、非遗调味品、桑葚干、纸皮核桃、流心柿饼……2月8日，由吕梁市交城县电子商务公共服务中心主办的“品交城臻味 过红火马年——2026年交城年货节直播”活动在交城举行。两位本土网红大星、二伟走进直播间热情献唱，在这场为期5小时的直播中，累计成交额达30余万元，累计观看人数近200万，同时在线观看人数峰值超1万人。

民歌串唱 民品畅销

当晚，交城县电子商务公共服务中心的直播间内灯火通明，暖意融融。镜头前，交城骏枣堆成小山，色泽红润鲜亮；流心柿饼裹着诱人的白霜，质感细腻；沙棘果汁泛着金黄光泽，澄澈透亮。一阵阵高亢又深情的民歌响起，吸引网友们纷纷涌入两位主播的直播间“赶大集”。

直播伊始，人气便直线飙升。“二伟”的直播间开播不久，同时在线人数就突破了1万。作为原生态民歌传承人和快手年度盛典山西赛区冠军，“二伟”一边展示沙棘汁的诱人风味，一边用方言讲述桑葚干甜中带酸的独特滋味。

评论区滚动不停：“听着歌就把枣买了”“为了这口沙棘汁，专门下载了APP”“听着歌买年货，感觉像回了家！”数据显示，这场直播累计带动成交额超30万元，不少产品在讲解中途就宣告售罄。

“真没想到，咱们的特产能卖到这么远的地方。”一位本地供货商感慨道。过去，这些“交城臻味”多在本县及周边流通，如今借着直播的东风，顺着便捷的物流网络，飞向了天南地北的年夜饭餐桌。

借助数字翅膀 飘百姓餐桌

在另一个直播间，中国内地实力男歌手、音乐唱作人大星一出场，便将气氛推向高潮。从《心头肉》唱到《一路高歌》，他以专业的唱腔与真挚的情感，将直播间变成了一场小型歌会。歌声勾起的乡愁，直接转化为观众对家乡风味的好奇与下单热情。“听着大星老师的歌，买他推荐的特产，放心！”一位网友留言道。

“这枣甜得实在！”“柿饼看着就流口水！”……五小时直播里，沙棘果汁、沙棘原浆、流心柿饼、桑葚干、酱牛肉、芝麻饼等产品轮番亮相，配合限时优惠、现场试吃与民俗讲解，掀起一波波下单热潮。最终，两场直播成功跻身山西带货榜前10。

“我们举办这场活动，就是想搭建一个平台，让优质产品都能被看见、被喜爱。”活动负责人表示。当民歌旋律与电商数据流同频共振，红火年货节的背后，是交城山水与人情的生动呈现。

据了解，此次年货节以“品交城臻味 过红火马年”为主题，不仅搭建起特色农产品直达消费者的桥梁，更借助民歌、方言等乡土元素，营造出浓厚的年味与地方风情。交城县电子商务公共服务中心负责人表示，下一步将继续推动“电商+文旅+特产”深度融合，让更多“交城味道”借助数字翅膀，飘向全国百姓的春节餐桌。