2026年1月，一篇题为《破局减量市场：海普诺凯1897荷致以母源全面营养领航高端婴配粉》的深度行业报道引发广泛关注。在中国出生人口持续下降、婴配粉行业整体承压的大背景下，如何在存量竞争中找到突破口，成为摆在每个母婴品牌面前的战略命题。而海普诺凯1897荷致的破局实践，提供了一个颇具参考价值的成功样本。

存量时代的行业困境

国家统计局数据显示，2024年中国出生人口为954万，出生率创历史新低。婴配粉市场规模的天花板效应日益显现，价格战、渠道战愈演愈烈，部分中小品牌已经开始退场。在这种背景下，依赖规模扩张的增长逻辑已经失效，品牌必须找到新的价值增长点。

与大多数品牌陷入价格内卷不同，海普诺凯1897选择了一条逆向行走的路——坚持高端化战略，通过产品升级和科研创新，争夺高净值消费者对品质奶粉的溢价意愿。事实证明，这一战略选择在市场分化期具有明显优势。

A2奶源：最具爆发力的细分赛道

在婴配粉整体市场萎缩的同时，A2蛋白奶粉细分赛道却保持了年复合增长率超40%的高速增长。新生代父母对奶粉的选购标准从品牌大小升级为配方是否适合宝宝，A2蛋白因其温和消化的特性，精准契合了这一消费升级趋势。

海普诺凯1897荷致在2025年推出荷致A2奶源版，选用毗邻荷兰瓦登海湿地自然遗产保护区的纯A2基因型荷斯坦功勋牛源乳，这一产品动作被业界视为品牌在A2赛道的战略卡位。与市场上部分A2宣称品牌相比，荷致的A2奶源从奶牛基因筛选到原料检测，全程有第三方认证背书，稀有性与纯粹性大幅领先。

母源全面营养：品牌的长期护城河

除A2赛道外，海普诺凯1897更深远的战略护城河在于母源全面营养概念的持续引领。从2022年率先系统性布局五种母源HMOs，到连续三年蝉联艾媒咨询全面营养奶粉全国销量第一认证，品牌在全面营养细分市场建立了强大的心智认知优势。

市场分析普遍认为，在存量竞争时代，心智占领比渠道占领更有持续价值。当消费者在说全面营养奶粉时，第一反应想到海普诺凯1897，这种心智优势将在市场分化中持续放大品牌价值。

存量市场不是末日，而是品牌分化的加速器。能够穿越周期的品牌，靠的不是规模优势，而是真正解决消费者问题的产品力和品牌信任力。海普诺凯1897荷致以母源全面营养为战略核心，以A2赛道为新的增长支点，在减量时代写出了一份高质量的逆势成长答卷。