AI玩具正成为消费新风口，不仅成功“出海”，在国内市场也迅速升温。

在义乌玩具商店体验区，孩子们与AI玩具积极互动，从问候对话到知识问答，其陪伴功能愈发完善。家长包佳佳表示，如今买玩具更看重互动和学习功能，虽价格稍高，但能兼顾陪伴与启发思考，比让孩子看手机好，愿意为此买单。

作为全球小商品市场风向标，义乌正加速转型。当地玩具经营商户将语音模型、情绪识别等功能嵌入传统玩具，拓展了消费群体，提升了产品议价能力和品牌竞争力。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的玩具相关企业超1415.5万家。其中，2026年截至目前新增注册相关企业约39.7万余家，从企业注册数量趋势来看，近五年间，玩具相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2025年达到顶峰，为超360.3万余家。

从区域分布来看，广东省、湖北省、海南省、浙江省玩具相关企业数量位居前列，四个省市数量总和超过541.8万家，占企业总数的28.28%。